潮新闻客户端 记者 顾喆翡
8月20-22日,牵手漫步在城市街头的情侣们,会惊喜发现整座城市因为AR技术的装点下变得不同:户外大屏上,红坛造型的酒鬼酒牵着浪漫气球飘荡在城市上空,见证穿梭虚拟与现实的爱情故事。四城繁华地段,情侣们还可以尝鲜一把AR体感换装,在遇见婚礼上的醉美自己,在姻缘树下许下情定今生的心愿。这是酒鬼酒联合湖南卫视《中国婚礼》为这个七夕再加的一点“糖”,让北京、广州、杭州、长沙四座城市同时陷入浪漫,成为七夕“醉美”的过节“仪式感”。
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红坛酒鬼,甜蜜每个“爱情”节点一直以来,红坛酒鬼作为酒鬼酒的战略大单品,试图传递给消费者们的使用场景都是“与生命中重要的人一起,有喜事喝红坛。”通过与《中国婚礼》的持续深度合作及系列“爱情”节点营销,红坛酒鬼夯实了基础饮用场景,丰富了延伸场景,更引发了消费者情感的共鸣,增加了用户“中国婚礼,就喝红坛酒鬼”的认知。这个七夕,红坛酒鬼携手《中国婚礼》,利用AR技术,上演北京、杭州、广州、长沙四城“热恋”,让现实场景与虚拟场景融为一体,在“元宇宙”与现实之间,为你搭建了city walk的另一种可能:寻找你熟悉景象中暗藏的浪漫小彩蛋。
四座城市有专属“七夕浪漫皮肤”,每对情侣也有自己的专属“七夕仪式感”。通过体感婚礼换装设备,情侣们能看到婚礼上自己盛装打扮的模样。在酒鬼酒精心为大家种下的“许愿树”上,挂满了“爱情天长地久”的许愿牌。挂完牌子的情侣还有机会获得包括《中国婚礼》节目同款礼盒在内的馥郁大奖。
活动现场吸引了很多年轻小情侣,还有全家同行的中年家庭,相伴而来的老年伴侣,大家重温爱情的甜蜜时刻,为自己留下一个值得纪念的七夕节日。红坛酒鬼造型像个福袋,色彩喜庆热烈,作为湖南卫视《中国婚礼》节目的两季指定用酒、深度合作伙伴,红坛酒鬼化身爱的大使,每逢和爱情相关的节点,都以“浪漫”破圈,助力大家真情告白、大胆示爱。连续两年的520,红坛酒鬼承包下网红长沙市中心广场大屏,鼓励大家“上屏告白”,今年七夕,全新升级的浪漫活动,再次点亮人们心中爱的火花,也让中国白酒找到了与年轻消费人群共鸣的全新方式。
借势《中国婚礼》IP,红坛酒鬼为白酒行业提供了一个以婚恋文化和情感共鸣入手,切分婚宴市场的营销范本:一方面立足节目,精准覆盖婚恋人群;一方面跳出节目,哪里有“爱情”“喜事”,哪里就有红坛酒鬼的身影,它为消费者特别是年轻群体搭建了更多情感延伸场景,以春风化雨般的浪漫将那抹馥郁红色种在他们的心中。
温情TVC,品尝中国式爱情滋味本次活动中,酒鬼酒除了搭建浪漫场景,也给大家带来了耳目一新的体验,更首次发布TVC温情大片,传递出更多关于爱的思考和态度。8月22日,红坛酒鬼七夕温情电影《爱在七夕,长情JIU伴》,从细微处入手,通过一对情侣从相识、相知、相恋、相伴,从两个人的世界到三个人的小家庭的故事,细腻还原出爱情本来的味道。
这届年轻人,一方面拒绝恋爱脑,一方面渴望长久陪伴的灵魂伴侣,红坛酒鬼站在青年群体角度,分享关于爱情的感悟:“什么是爱情最好的模样?明明它是如此笨拙,却忍不住嘴角上扬,让⼈反复琢磨……等琢磨不定变成了肯定,才明白赋予它的是时光的酿造。”真爱如酒,从最初的热烈火辣,到醇厚回甘的滋味,都需要点滴的悉心经营和时间的最终沉淀。中国式爱情,含蓄而热烈,正如馥郁香的红坛酒鬼,用心体悟,每一口都有不同滋味。
在《中国婚礼》节目中,每一对新人在婚礼上都能收到一份来自时间的礼物——象征爱情和和美美、幸福到永久的红坛酒鬼。它造型喜庆,文化底蕴深厚,是广受大家喜爱喜宴用酒。独特的馥郁香型,入口醇美,回味甘甜,与人生中最美好的时刻交相辉映。在本次七夕线上线下活动中,酒鬼酒联合《中国婚礼》为情侣们准备了同款惊喜好礼,为爱情添福加喜。品销联动,红坛酒鬼浪漫出圈本次七夕系列活动,还被酒鬼酒“玩”成了品牌搭台、动销唱戏的组合拳。活动现场配有喜宴用酒顾问,为大家介绍中国传统婚宴文化、帮助大家挑选合适的喜酒。顾问还会邀请大家品尝馥郁香,感受“13526”繁复工艺带来的三香九韵极致体验。“很像爱情的味道,要尝过才知道。”有情侣笑着表示。
喜宴用酒顾问还为现场预定喜酒的情侣们提供多重特别福利,喜上加喜:一重惊喜:开瓶扫码活动。今年七夕至11月30日,扫描酒鬼酒紫坛2020版、红坛18&20版、黄坛12、传承2022版、馥郁经典、透明装(鉴赏)、专卖店尊享等系列产品的二维码(盖内赋码),赢取包括2.008L酒鬼(牛年生肖纪念酒)、再来一瓶、现金红包等多个大奖。二重惊喜:宴席有礼活动。今年七夕至11月30日,凡使用红坛酒鬼酒18、20作为婚宴用酒的消费者,均可享受特别宴席礼赠,赢取52度2L红坛酒鬼酒、52度1L红坛酒鬼酒及《中国婚礼》同款“和美礼盒”等爱的祝福。
中国婚礼,喝红坛酒鬼。凭借其福袋造型、爱情一般热烈回甘的馥郁香口感,在《中国婚礼》中,红坛酒鬼让嘉宾们都对它念念不忘。节目之外,红坛酒鬼将对爱情的洞察演绎成一系列好玩、温情的爱情节点营销,完成了与消费者特别是年轻群体的走心互动,成为喜宴与爱情的醉佳载体。一杯红坛酒鬼,见证爱情从诞生至结晶,也因此成为喜宴上醉动人的那抹“红”。
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