五一本地游市场发展态势如何 2023本地游行业的发展现状分析

五一假期即将来临，各地正在精心组织各种活动，满足人们休闲旅游需求。地方党委和政府及文化和旅游主管部门、旅游行业组织要在严格落实疫情防控措施的基础上，积极做好赏花休闲游、民俗风情游、农耕体验游、乡村特产购物游等产品综合开发。

(资料图片仅供参考)

以往旅游产业相对传统，但近年来用户的年轻化趋势愈加明显，而部分旅游资源端在销售渠道、旅游产品等方面还维持着传统的运营方式。根据文化和旅游部发布的国内旅游抽样调查统计结果显示，2021年我国国内旅游总人次32.46亿，比上年同期增加3.67亿，增长12.8%(恢复到2019年的54.0%)。

有业内人士认为2022或是旅游业“最困难的一年”。所以近段时间，行业内请援的呼声也此起彼伏。由于后疫情时代的特殊性，企业只能求助政府，依靠政策扶持，逆势求生，负重奋进。希望各地能够延续和完善这一轮各项纾困政策，让更多本地游企业能够长久地活下去。受疫情影响，2020年在线旅游市场交易规模出现负增长。数据显示，2020全年在线旅游市场交易规模约为6386亿元，同比下降了36.52%。

“五一”假期的经济拉动作用日益显著，本次通过调休形成4天小长假，呼应了民生需求，又最大限度减少了对生产秩序和经济活动的影响，加之近年来“五一”小长假旅游市场秩序良好，旅游及相关产业生产成本和安全底线可控，旅游目的地和核心业态服务品质得到提升。

为迎接此次假期，全国各地准备了丰富多样的文旅活动，推出特色产品线路及各项优惠，保障充足优质的旅游市场供给。据统计，山东省16个城市共推出精品旅游产品550余条，举办各类文化和旅游活动近500场，惠民政策200余项;湖南省各级文化旅游部门和景区等共推出各类文化旅游活动约600场次。

今年“五一”假期，文化和旅游市场的繁荣超过预期。亲子、研学等形式的家庭游成为热点，拉动了文化、休闲、餐饮、乡村等消费。文化和旅游消费额在501元至1000元之间的游客比例最高，为38.0%，较清明假期提高1.2个百分点;游客平均外出停留时间为2.25天，较清明假期增长9.5%。

此外，游客集中出游，各地景区、交通压力增大。为确保游客出行和游览安全，各地采取多种措施，如管控客流、增加车位、开放无线网络、免费提供茶水等，为游客提供贴心服务，全力提升游客体验。文明出行成共识，广大游客文明旅游意识明显提升，文明旅游蔚然成风。

2023本地游行业的发展现状分析

旅游业是社会经济活力的重要风向标，也是推动经济社会高质量发展的重要抓手。随着中国经济的飞速发展，每年中国游客遍及世界各地，中国正在成为越来越多国家的游客输入国。根据中国旅游研究院发布的报告显示：未来5年，我国有望形成年均百亿旅游人次和10万亿元消费规模的国内游大市场。

根据国内旅游抽样调查统计结果，2022年上半年，国内旅游总人次14.55亿，比上年下降22.2%;国内旅游收入(旅游总消费)1.17万亿元，比上年下降28.2%。旅游公司出现亏损，这牵涉到组团社、地接社、景区、餐饮、车队等诸多旅游产业链从业人员。

文化产业与旅游产业的融合在政策、市场层面被积极推动，文旅融合既着重强调文化和旅游的融合互促，也是多领域和业态的融合，旅游业实现了大层面的扩容。实现文化和旅游的融合互促，其实质在于“用文化的理念发展旅游，用旅游的方式传播文化”。

具有文化融合与强调IP的旅游项目会更具有可发展性，IP代表个性、稀缺性、新的流量入口、新的认知，是旅游信任体系的中枢;全域旅游的成败不在全域美景，而在是否有IP的产业和项目;大型文旅项目成功的根本保证：规划、投资、运营和营销一体化。

IP与旅游的结合，也体现在近几年越来越多的主题公园和大型文旅项目的扩张。2016年6月，上海迪士尼乐园开业，上海迪士尼度假区项目是迄今中国最大的外商投资项目之一，也是华特迪士尼公司有史以来最大的海外投资项目，该项目带动了周边全产业链的联动拓展。2018年夏天，北京环球影城项目动工，2021年9月，北京环球影城正式开业，业界估测北京环球影城每年的营收可逾100亿元。

小长假期间，人们对户外活动的热情再创新高，露营、骑行、飞盘、桨板、陆冲都是年轻人的户外热门之选。各地“露营”平均搜索热度环比一周前涨幅超过130%。而骑行是继露营之后的第二大热门玩法，相比一周前，“千岛湖骑行”热度上涨164%。

随着下半年或将陆续出现的消费刺激、本地游行业支持及疫情管控放松等利好政策的不断释放，恰逢中秋、国庆黄金假期的来临，在上半年被延后、压制的旅游出行需求则有机会在适当的契机进行集中释放，以此来唤醒行业大盘的复苏。根据官方统计，2022年上半年，国内旅游收入为1.17万亿元。

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